Küresel Bira Devleri Zor Günler Geçiriyor: AB InBev ve Heineken Satışları düşüşte
Dünyanın en büyük iki bira üreticisi olan AB InBev ve Heineken, 2025’in ilk yarısında beklenen satış hacimlerini yakalayamayarak yatırımcıları hayal kırıklığına uğrattı. Her iki şirketin hisseleri de açıklanan finansal sonuçların ardından sert düşüşler yaşadı.
AB InBev: Dokuz Çeyrektir Süren Düşüş
Budweiser, Stella Artois ve Corona gibi markaları bünyesinde barındıran AB InBev, 2025’in ikinci çeyreğinde organik satış hacminde %1,9’luk bir düşüş bildirdi. Bu oran, analistlerin beklediği %0,3’lük düşüşün oldukça üzerinde. Özellikle Brezilya’da %6,5, Çin’de ise %7,4 oranında hacim kaybı yaşanması, genel performansı olumsuz etkiledi.
Her ne kadar şirketin net kârı 1,68 milyar dolara yükselmiş ve organik faaliyet kârı %6,5 artmış olsa da, bu olumlu gelişmeler hacim düşüşünü telafi edemedi. AB InBev hisseleri Avrupa piyasalarında %11’e varan bir düşüş yaşadı.
Heineken: Avrupa ve ABD’de Talep Zayıf
Heineken de benzer şekilde ilk yarıda 116,4 milyon hektolitre bira satışı gerçekleştirdi. Bu rakam, 2024’ün aynı döneminde kaydedilen 118,2 milyon hektolitreye göre yaklaşık %1,5’lik bir düşüş anlamına geliyor. ABD ve Avrupa’daki zayıf talep, Vietnam, Hindistan ve Meksika’daki büyümeyi gölgede bıraktı.
Şirketin net satışları 16,5 milyar dolar olarak gerçekleşti ve organik büyüme %2,1 ile sınırlı kaldı. Heineken hisseleri Amsterdam borsasında %8’in üzerinde değer kaybetti.
CEO Dolf van den Brink, AB ile ABD arasında gümrük tarifeleri konusunda varılan anlaşmayı memnuniyetle karşıladığını belirtti. Şirketin ürünlerinin %95’inin yerel pazarlarda üretildiğini ve satıldığını vurgulayarak, tarifelerin etkisinin sınırlı olacağını söyledi.
Bira Endüstrisinde Neler Oluyor?
AB InBev ve Heineken gibi devlerin yaşadığı zorluklar, küresel bira endüstrisinde daha geniş çaplı bir dönüşümün habercisi olabilir. Özellikle son yıllarda yükselişe geçen craft bira pazarı da bu dalgalanmalardan nasibini alıyor. Pandemi sonrası dönemde yaşanan maliyet artışları, hammadde tedarik sorunları ve tüketici tercihlerindeki değişim, küçük ve bağımsız bira üreticilerini zor durumda bıraktı.
Birçok craft bira üreticisi, artan rekabet ve azalan kâr marjları nedeniyle ya faaliyetlerini durdurdu ya da daha büyük şirketlerle birleşme yoluna gitti. Bu durum, sektörde konsolidasyon sürecini hızlandırdı. Artık daha fazla küçük üretici, büyük bira gruplarının çatısı altına giriyor veya yerel pazarlarda ayakta kalmak için iş modellerini yeniden şekillendiriyor.
Tüketici tarafında ise, özellikle genç kuşakların alkol tüketiminde daha bilinçli tercihlere yönelmesi, düşük alkollü ve alkolsüz alternatiflerin yükselişi, geleneksel bira satışlarını baskılamaya devam ediyor. Bu trend, hem dev üreticileri hem de craft bira markalarını inovasyona ve ürün çeşitliliğine yönlendiriyor.
Önümüzdeki dönemde bira endüstrisinin nasıl evrileceği, hem yatırımcılar hem de bira tutkunları için yakından takip edilmesi gereken bir konu. Yeni tatlar, sürdürülebilir üretim modelleri ve yerel işbirlikleri, bu dönüşümün merkezinde yer alacak gibi görünüyor.
